El Español mejora sus ingresos por video con la tecnología de machine learning de EX.CO.
Objetivo
El principal medio digital de España, El Español, buscaba una solución de monetización de video transparente y flexible para reemplazar una configuración fragmentada que limitaba tanto el rendimiento como el control.
El objetivo era unificar el video en todos los subdominios, aumentar la interacción del usuario mediante contenido contextual y relevante, y generar nuevos ingresos a través de una automatización más inteligente.
Resultados en cifras
de aumento en el RPM*
de crecimiento en las impresiones publicitarias*
*Basado en datos de julio a septiembre de 2025
Como el principal medio digital de noticias en España, El Español cuenta con una enorme presencia en línea: solo en agosto de 2025 alcanzó 26,85 millones de visitantes únicos en todas sus plataformas, consolidando su posición en la cima del ranking de Comscore.
El medio ha mantenido el primer puesto como el diario digital generalista más leído de España durante más de 22 meses consecutivos, según las métricas de GfK DAM, que indican que reúne más de 20 millones de usuarios únicos al mes y promedia más de 3,5 millones de visitantes diarios.
Lo que comenzó como una startup digital de noticias de nicho se ha convertido hoy en el referente en España en términos de escala, alcance editorial e influencia sobre los lectores.
Trabajar con EX.CO nos ha brindado una forma más inteligente y transparente de gestionar la monetización de video. Su motor de optimización impulsado por machine learning y sus recomendaciones de video contextual han ofrecido resultados claros, pero lo que realmente destaca es la colaboración: el trabajo conjunto y el apoyo continuo han hecho que todo el proceso sea fluido y altamente efectivo.
El Desafío
A pesar de su posición dominante en el mercado, la configuración de video existente de El Español estaba limitada a artículos selectos y carecía de optimización. El enfoque fragmentado dificultaba escalar el contenido de video en todas las propiedades, gestionar el rendimiento de manera efectiva y garantizar que los anuncios estuvieran alineados contextualmente con el tono editorial.
El equipo necesitaba un socio que simplificara las operaciones, mejorara el desempeño y maximizara los ingresos, sin perder visibilidad ni control sobre las palancas de monetización.
La Solución
El Español se asoció con EX.CO para implementar una solución de video unificada y de pila completa en toda su red. La integración incluyó:
- El motor de optimización impulsado por machine learning de EX.CO, que optimiza automáticamente la demanda para aumentar los RPMs sin intervención manual.
- Recomendaciones de video contextuales, potenciadas por modelos de lenguaje grande (LLMs), que muestran los videos más relevantes para cada artículo.
Esta combinación ayudó a incrementar la interacción sin comprometer la integridad editorial. Al brindar al medio transparencia total y control sobre las decisiones de monetización, EX.CO garantizó que la optimización de ingresos y la experiencia del usuario trabajaran de la mano.
El reproductor ligero y la integración sencilla permitieron a El Español implementar la tecnología de EX.CO rápidamente en múltiples subdominios, sin afectar la velocidad del sitio ni la visibilidad de los anuncios.
El Resultado
En tan solo tres meses, El Español logró un crecimiento medible y sostenido en todos los principales indicadores de desempeño.
- Los RPMs aumentaron un 23 %, reflejando una optimización de rendimiento más eficiente impulsada por machine learning, respaldada por una mayor interacción de los usuarios y mejor visibilidad de los anuncios.
- Al mismo tiempo, las impresiones crecieron casi un 50 %, ya que la solución de EX.CO permitió expandir el video a todos los subdominios y tipos de artículos.
Estos resultados destacan la capacidad de EX.CO para transformar una estrategia de video previamente suboptimizada en un motor de ingresos unificado para el principal medio digital de España.
Conclusiones Clave
El machine learning genera un impacto medible — El motor de optimización de EX.CO incrementó los RPMs en un 23 % en tan solo un trimestre.
El video contextual impulsa la interacción y la transparencia — La relevancia del contenido condujo a una mayor visibilidad y un mejor desempeño para los anunciantes.
La colaboración potencia el progreso — La colaboración semanal entre El Español y EX.CO aseguró una optimización rápida, soporte práctico y confianza a largo plazo.
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