Grupo El Progreso de España Logra 3x Más de Visibilidad en Videos y 7x mayor RPM con EX.COIn English
OBJETIVO: Mejorar la estrategia de video actual con el contenido existente en YouTube para aumentar significativamente las visualizaciones de videos y lograr un crecimiento sustancial en los ingresos.
RESULTADOS EN NÚMEROS:
7x
Incremento promedio en el RPM*
40%
mayor tiempo de permanencia en videos
>3x
mayor visibilidad
*Dentro de los primeros 30 días
Procedente de España, Grupo El Progreso es un grupo empresarial gallego de medios que consta de varios periódicos, incluyendo El Progreso, Diario de Pontevedra, De luns a venres y Telelugo. El grupo ha sido presidido, desde 1993, por la periodista Blanca García Montenegro.
El video siempre ha sido crucial para nuestra estrategia de negocio debido a la demanda de nuestro público por contenido de alta calidad y atractivo. Sin embargo, la monetización efectiva era un desafío hasta que nos asociamos con EX.CO. Esta colaboración ha llevado a un éxito fenomenal, aumentando significativamente tanto la audiencia como el crecimiento de ingresos. La tecnología de vanguardia y el equipo experto de EX.CO son ahora parte integral de nuestra estrategia.
Desafío
Grupo El Progreso reconoció la demanda de video entre su audiencia y produjo consistentemente contenido de alta calidad para su canal de YouTube. Sin embargo, enfrentaron desafíos para aprovechar este contenido premium en su sitio web. A pesar de la calidad del contenido, las visualizaciones eran significativamente más bajas de lo esperado y la generación de ingresos era insuficiente. Grupo El Progreso necesitaba un socio tecnológico capaz de desbloquear el potencial de su contenido de video existente para impulsar los ingresos en sus propiedades digitales.
Solución
Tras integrarse con EXCO, la galardonada plataforma de video en línea, Grupo El Progreso implementó varios cambios estratégicos recomendados por el equipo especializado de EX.CO.
Para aumentar la visibilidad, el reproductor de video de EX.CO se movió a una ubicación más destacada en la página, colocándolo justo después del segundo párrafo de texto dentro de los artículos. Además, se introdujo una unidad de video fija tanto en escritorio como en móvil (flotante), permitiendo a los usuarios ver e interactuar con los videos incluso cuando el reproductor principal no estaba visible.
Grupo El Progreso también vinculó su canal de YouTube con la plataforma de EX.CO, lo que les permitió aprovechar el contenido de video existente producido para las redes sociales. Esta integración permitió al Grupo El Progreso cargar videos directamente en la plataforma de EX.CO, añadir listas de reproducción existentes de YouTube y configurar una función de importación automática. Como resultado, Grupo El Progreso pudo generar ingresos a partir de este contenido en su propio sitio, en lugar de hacerlo únicamente a través de Google.
Además, Grupo El Progreso incorporó sus propias fuentes de demanda junto con las de EX.CO, lo que aumentó significativamente las oportunidades de generación de ingresos.
Resultados
Grupo El Progreso quedó encantado con la rapidez y el impacto de los resultados obtenidos. En tan solo una semana después de la implementación, la visibilidad de los videos se disparó del 28% a un asombroso 88%, más que triplicando su tasa anterior, y el tiempo de permanencia aumentó un 40% en comparación con antes. Además, en los primeros 30 días, el RPM promedio aumentó 7x, destacando la efectividad de la tecnología y la experiencia en video de EX.CO. Este éxito excepcional llevó al Grupo El Progreso a expandir la integración de EX.CO a sitios adicionales, incluyendo Diario Pontevedra, con la implementación ganando aún más impulso.
Conclusiones Clave
La visibilidad sigue siendo un factor crucial en cualquier estrategia de vídeo exitosa.
Los publishers con contenido de YouTube necesitan una solución de integración fluida para incrustar estos videos en sus propios sitios web, desbloqueando mayores oportunidades de ingresos.
La plataforma EX.CO permite a los publishers integrar sus propias fuentes de demanda junto con las de EX.CO, optimizando los rendimientos con total control y transparencia.
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